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伯恩巴克的创意主张——切勿相信广告是科学
伯恩巴克（1911—1982）毕业于纽约大学英国文学系，曾专为社会名流起草讲演稿，其优美的文笔颇获好评，后进入广告公司，曾在格雷广告公司任创意总监。1949年，他与道尔及戴恩创办DDB（即恒美广告公司），任总经理。1967年，接任董事长，后又任执行主席。
[典型案例]
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“Think Small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车的销量稳居全美之首，直到日本汽车进入美国市场。这套60年代的广告创意风格，90年代仍然得到延续！这正验证了一句话：好东西是不会过时的。
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最近买了一本《文案发烧》，觉得非常不错，言语犀利幽默，而且十分实用，对于刚跨入广告圈的人来说是一本有趣的文案指导书，不像一般的教科书那样沉闷枯燥，简直可以一口气读完，推荐给大家！
——by 小远
【内容简介】
这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底足怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还足新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你足一位新人行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有—些令你头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。 -
大卫·贝克汉姆(David Beckham)版本，性感迷人"got milk?”是美国Body By Milk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。在美国要知道明星 在青少年中的知名度可以看看他(她)是否拍过“got milk?”广告。从莱昂纳多·迪卡普里奥到姚明;从安吉丽娜·朱莉到成龙；从贝克汉姆到章子怡等等诸多明星都曾经出现在这个广告里。就连可爱的皮卡丘、 力大无比的绿巨人、加菲猫、蝙蝠侠也上了牛奶胡子广告。而且不论广告里换了哪一位明星的脸，明星唇上永远都有一抹牛奶小胡子，多年来一直不变。在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。“got milk?”正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。 -
七成电视观众冷对世界杯广告
据浙江在线央视-索福瑞最新调查显示，巨额电视广告投入中有相当部分可能打水漂
一直以来，企业对世界杯的投资热情都非常高，很多企业都坚信向世界杯投入资金可获得很高的经济效益回报。不过，本届世界杯的赞助商和广告商们不得不面对一个可能令其失望的调查结果。央视—索福瑞媒介研究公司(CMS)公布的最新调查结果显示，约70%的电视观众对世界杯的广告商和赞助商持不关注态度。
该项调查显示，世界杯的收视率依然在持续增长，其中葡萄牙对阵墨西哥的比赛成为截至23日收视率最高的赛事；仅就上海而言，每个上海电视观众日均花费21分钟收看世界杯，占每天收视总时长的11%；电视观众对世界杯的关注度将随着世界杯赛事的推进而继续升温。调查还显示，无论是对世界杯的赞助商，还是广告商，多数电视观众对其的印象均显得模糊。有约70%的电视观众表示不记得谁是世界杯的赞助商，或广告商。
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中国公关网讯 6月27日下午，第十八届世界公共关系大会组织委员会在北京京城俱乐部举办首次新闻发布会，大会执委会联合主席、国际公共关系协会（IPRA）秘书长詹姆斯·霍特，大会执委会联合主席、中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长兼秘书长郑砚农，大会组委会副主席、原人民日报副总编张虎生出席新闻发布会并讲话，大会组委会联合主席、中国国际公共关系协会会长李道豫大使主持新闻发布会。 -
美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？
1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB广告公司
主要贡献：著名广告公司DDB广告公司的创始人之一2、小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团
主要贡献：缔造IPG集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。
3、李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）：李奥·贝纳广告公司
主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人……
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无奈，在单位又听到了胡柏精老师的名字，想起来他曾经来广告学院代过几节课。推荐了《乌合之众》这本书，蛮不错。大家有时间可以看看，书很薄，新版的装帧也不错。
——by Marvin
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不打无准备之仗——如何战前准备
面谈前的热身运动——如何约见客户
赢得客户的沟通技巧——如何面谈
成交凌驾一切——如何签约我在广告这个行业，从开始自己跑广告到后来管理广告已经摸爬滚打了十多年。在这十多年广告行业的生涯中，我经历了许多酸甜苦辣、坎坷艰辛，这里面有成功的喜悦，也有失败挫折的痛苦，有很多的经验教训。在这里我想把他分享给大家，希望能给大家有所帮助。
广告这个行业是一个特种行业，也是一个充满挑战的职业。当然，一行有一行的门道，不同的行业、不同的项目有关广告的说法是不同的，但我认为他的基本套路是一样的，只要大家掌握里面的精髓，大家就能在自己的行业中举一反三，触类旁通，无往而不胜。
我不知道大家发现没有，现在靠做广告生存的行业特别多，多如牛毛，越来越多。比如说，广告公司、新闻媒体、咨询策划、教育培训、各类演艺公司、影视公司、体育比赛以及各种搞活动的文化公司等等。这么多公司为什么能生存？他们靠什么生存？，一句话，就是靠拉广告赞助。
拉广告难，但一定有奥妙...
